Internetová reklama

Ako teda reklama na Google či prostredníctvom ostatných vyhľadávačov funguje? Predstavte si, že si niekto na internete hľadá letenku. Pre vás ako predajcu leteniek to je potenciálny zákazník. Pri vyhľadávaní informácií na internete je podľa výskumov vo vyše 80% prípadov použitý niektorý z internetových vyhľadávačov (Google, Yahoo, MSN, Zoznam, Atlas a pod.). Záujemca teda príde napríklad na google.sk a zadá vyhľadanie slovného spojenia "letenky" resp. "lacné letenky". Vyhľadávač mu prinesie niekoľko stotisíc výsledkov.

Sú dva typy výsledkov, ktoré vyhľadávač zobrazí. Prvým typom sú "prirodzené výsledky" teda odkazy na web stránky, ktoré vyhľadávač považuje za relevantné pre vyhľadávané slová. To, aby sa vaša web stránka zobrazovala medzi prvými "prirodzenými výsledkami" vieme pomôcť zabezpečiť pomocou služby optimalizácia pre vyhľadávače.

Druhým typom výsledkov, ktorý vyhľadávač zobrazí sú "sponzorované odkazy". SEM kampaň znamená zostavenie práve týchto sponzorovaných odkazov. V prípade vyhľadávača Google sa jedná o systém Google AdWords, slovenské vyhľadávače využívajú systém eTarget. Sponzorované odkazy sa zobrazujú vždy na prvých miestach pri zadaní vybraných kľúčových slov a sú buď farebne odlíšené od prirodzených výsledkov, alebo sú inak označené ako sponzorovaná reklama.

Princíp, na ktorom sponzorovaná reklama funguje sa nazýva pay-per-click. Znamená to, že platíte vždy, keď záujemca klikne na váš odkaz. Máte však zaručené, že pri hľadanom výraze budete vždy na viditeľnom mieste. Výhodou je tiež okamžitá realizácia reklamnej kampane keď už v priebehu niekoľkých minút začnú prichádzať noví návštevníci.