Z top SEO firmy na kompletné riešenie vo výkonnostnom marketingu
rebranding logo
Menu

Kľúčovými slovami neotvoríme zamknuté dvere

Logo Domainer.skV tvorbe kampane v systéme Google AdWords pre víťaza súťaže 30C pokračujeme ďalej. Minule sme začali s prípravami, teraz pre Tomášov Domainer.sk zanalyzujeme kľúčové slová.

Ak v PPC (pay per click) kampani zvolíme správne kľúčové slová, budeme cieliť tých správnych ľudí. Naše inzeráty sa zobrazia iba pri hľadaní vybraných slov a fráz. V prípade kontextovej reklamy sa inzeráty zobrazia na stránkach, ktoré súvisia s vybranými kľúčovými slovami. Voľba slov v kombinácii s dobre formulovaným odkazom a samozrejme skúsenosťou užívateľa po prekliku na stránku určuje efektivitu našej kampane. Vo všeobecnosti chceme zvoliť kľúčové slová, ktoré sú relevantné, indikujú zámery hľadajúceho, respektíve súvisia s témou našej stránky.

Analýza kľúčových slov

Pri pohľade na obsah webstránky Domainer.sk sa ako slová, ktoré by mohli ľudia pri hľadaní použiť na nájdenie obsahu s touto tématikou, núkajú slová (slovné spojenia) ako „predaj domén“, „doména“, „burza domén“ atď. Pomocou nástrojov ako Google Keyword Tool či OpenPhrases si vygenerujeme ich synonymá či podobné slová, aby sme mali k dispozícii viac slov. Tieto nástroje nám okrem ďalších slov „vypľujú“ aj údaje o hľadanosti a konkurenčnosti skúmaných slov (na obrázku). Z analyzovaných slov chceme vybrať mix tých najvhodnejších, ideálne veľmi často hľadaných a málo konkurenčných (málo konkurenčné sú také, na ktoré inzeruje málo inzerentov). Zároveň sa pri frázach snažíme zistiť aj úmysel – niekedy je možné odlíšiť v akej fáze nákupného procesu sa záujemca nachádza podľa slov, ktoré používa na hľadanie.

Údaje o hľadanosti a konkurenčnosti pri analýze kľúčových slov v Google Keyword Tool
Našim výberom nakoniec prešli tieto slová (a ich odvodeniny či verzie bez diakritiky): „doména“, „predaj domén“, „domény na predaj“, „kúpa domén“, „nákup domén“, „burza domén“, „aukcia domén“, „domainer“. Experimentovať chceme so slovami súvisiacimi s investíciami či investovaním. Odporučili sme vytvorenie obsahu (tzv. pristávacích stránok), na ktorých chceme domény prezentovať ako „investície 21. storočia“ a skúsiť tak na fórum pritiahnuť širšiu skupinu potenciálnych čitateľov.

Nabudúce vám ukážeme aj to, ako sme sa rozhodli štruktúrovať kampaň pre Domainer.sk.