Menu

Reklama v Google začínala ako štvorriadkové textové inzeráty (preto názov AdWords), dnes však Google ponúka oveľa viac formátov. Väčšina z nich je prístupná priamo zo systému AdWords a preto sa oplatí vedieť, čo všetko má marketér k dispozícii „pod jednou strechou“.

Aké sú teda možnosti reklamy cez Google na slovenskom internete?

Reklama vo výsledkoch Google

Reklama vo výsledkoch Google, alebo tiež reklama vo vyhľadávaní je textová reklama, ktorá sa zobrazuje vo vyhľadávači Google. Znamená to, že vaše reklamy sa budú zobrazovať v Google a na partnerských vyhľadávačoch (weby, ktoré využívajú Google vyhľadávač). Nájsť si vás môžu ľudia, ktorí vyhľadávajú produkty alebo služby, ktoré ponúkate. Ak premýšľajú nad kúpou nejakého produktu, dobre cielená reklama zasiahne vo vhodnej chvíli.

Rálny výsledok vyhľadávania na Google.sk

Ako to funguje?

Reklamu vo vyhľadávaní môžete cieliť na základe:

  • Kľúčových slov (reklamy sa zobrazujú na základe slov alebo výrazov, ktoré určíte pri tvorbe kampane)
  • Dynamických reklám (reklamy sa zobrazujú na vyhľadávania, ktoré súvisia s obsahom na vašom webe)
  • Reklamy môžete ďalej segmentovať a zvyšovať /znižovať max. Cenu za kliknutie podľa:
  • Remarketingových zoznamov (tzv. RLSA) (pri týchto cielite na návštevníkov vášho webu, alebo podstránok!
  • Podobných publík k remarktingovým zoznamom (pri týchto AdWords automaticky vyberie podobných ľudí ako tí, ktorí sa nachádzajú vo vašom remarketingovom zozname)
  • Demografie (tu je možné zvoliť pohlavie, vek to, či je používateľ rodič alebo nie)
  • Zariadení (mobil, tablet alebo desktop)

Pri reklame vo vyhľadávaní stále platíte za kliknutie, čiže AdWords vám odráta kredit až keď používateľ klikne na reklamu.

Vo vyhľadávaní Google sa dá stále inzerovať len pomocou textovej reklamy. Google AdWords však postupne reklamu “rozširuje” a okrem 2 nadpisov a popisu môžete pridať ďalšie 4 rozšírenia reklamy.

Príklad reklamy vo vyhľadávaní

 

Reklama na webových stránkach

Okrem vlastného vyhľadávania sa cez AdWords dajú spravovať inzeráty v rozsiahlej reklamnej sieti partnerských webov. Vaša reklama sa tak bude zobrazovať na weboch, ktoré „spolupracujú“ s Google (teda, majú reklamu prostredníctvom Google AdSense) a produktoch Google – Gmail, YouTube atď. Reklamou na webe budujete povedomie o značke (alebo firme) ľuďom, ktorý o vás ešte nevedia alebo prestavujete nové produkty ľuďom, ktorí vás už poznajú.

Reálny príklad zobrazovania bannerov na webe cynickaobluda.dennikn.sk

Ako to funguje?

Reklamu v reklamnej sieti môžete cieliť na základe:

  • Kľúčových slov (reklama sa bude zobrazovať na weboch/videách, ktorých obsah korešpondujú s vami zvolenými slovami)
  • Vami zvolených umiestnení (reklama sa bude zobrazovať len na weboch/videách/aplikáciách, ktoré zvolíte)
  • Tém webov (reklama sa bude zobrazovať na weboch podľa tematických okruhov, ktoré si vyberiete zo zoznamu AdWords)
  • Záujmov používateľov (reklama sa bude zobrazovať používateľom, ktorí zapadajú do kategórie prednastavených alebo vami nastavených záujmov)
  • Demografie (podobne, ako vo vyhľadávaní môžete zvoliť pohlavie, vek a rodičovstvo)
  • Remarketingových zoznamov
  • Podobným používateľom k vašim remarketingovým zoznamom
  • Vlastného zoznamu zákazníkov (reklama sa zobrazí ľuďom v zozname, ktorý vopred nahráte do AdWords)  

Na rozdiel od reklamy vo vyhľadávaní, tu si môžete vybrať, či chcete platiť za kliknutie alebo za tisíc impresií. To znamená, že AdWords vám bude účtovať až po zobrazení 1000 inzerátov.

 

Okrem “klasických” statických bannerových reklám je možné použiť:

  • Animované bannery (bannery vo formáte HTML5 alebo .gif)
  • Dynamické bannery (bannery, v ktorých sa používateľovi dynamicky zobrazujú produkty/služby, ktoré si pozeral na webe)
  • Responzívne reklamy (obrázkovo-textové reklamy, ktoré sa vytvárajú v rozhraní AdWords)
  • G-mail reklamy (tzv. Gmail Sponsored Promotions) (obrázovo-textové reklamy, ktoré sa zobrazujú v G-maili)

Príklad pohyblivého (animovaného) banneru

Príklad responzívnej reklamy

 

Video reklama

Video reklama sa zobrazuje na YouTube a v embeddovaných YouTube videách na webe. Nazýva sa aj TrueView reklama okrem video reklamy môžete inzerovať aj vo vyhľadávaní na YouTube. Reklamou, podobne ako reklamou v reklamnej sieti, budujete povedomie o značke, predstavujete ju alebo prezentujete nové služby či produkty.

Reálny príklad zobrazovania sa video reklamy na YouTube

Ako to funguje?

Reklamu v reklamnej sieti môžete cieliť podobne ako v kampane v reklamnej sieti, na základe:

  • Kľúčových slov (kľúčové slová sa párujú podľa popisu a tagov vo videu)
  • Vami stanovených umiestnení (reklamu môžete cieliť až na úroveň konkrétnych videí)
  • Tém videí, kanálov
  • Záujmov používateľov
  • Demografie
  • Remarketingových zoznamov (taktiež je možné cieliť aj remarketingové zoznamy z YouTube, čiže znovu osloviť ľudí, ktorí už niektoré video z vášho kanálu videli)
  • Podobným používateľom k vašim remarketingovým zoznamom

Pri True-view reklamách neplatíte za kliknutie, ale za videnie – zaplatíte, až keď si používateľ pozrie 30 sekúnd videa alebo, pri kratších videách, ho dopozerá do konca. Ak používateľ po 5 sekundách preskočí reklamu, neplatíte. Okrem platby za videnie môžete zvoliť platbu za tis. Zobrazení (podobne ako pri reklame v reklamnej sieti).

 

Aké formáty je možné na YouTube využiť?

  • In-stream ad  – “klasické” video, ktoré sa zobrazí pred alebo počas iného videa
  • Video discovery ad – je textová reklama s náhľadom (thumbnail) videa, ktorá sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube, v odporúčaných videách, na hlavnej stránke YouTube alebo na partnerských stránkach
  • Bumper ad – je 6 sekundové nepreskočiteľné video, ktoré sa zobrazuje pred alebo počas iného videa. Pri bumper ad vždy platíte za tisíc zobrazení reklamy

Príklad zobrazovania discovery ads

Príklad zobrazovania In-stream ads

 

Reklamy na aplikácie

Reklamy na aplikácie v rozhraní AdWords nájdete ako “Univerzálne kampane propagujúce aplikácie” a slúžia na rozšírenie povedomia a nájdenia nových používateľov pre vašu aplikáciu.

Ako to funguje?

Systém AdWords bude automaticky ponúkať reklamu na vašu aplikáciu najvhodnejším používateľom (podľa vopred vami zvolenej stratégie). Vy do AdWords zadáte len aplikáciu, ktorú chcete inzerovať, text reklamy, obrázok (alebo video), nastavíte jazyk a geografické cielenie a stratégiu cielenia (cielenie na objem inštalácií alebo akcie v aplikácii). Systém bude  následne zozbrazovať reklamu vo vyhľadávaní Google, v Google Play, na YouTube alebo v obsahovej sieti Google.

Pri tomto type reklamy platíte za inštaláciu aplikácie (cost-per-install).

Príklad zobrazovania reklám v Google display sieti

Príklad zobrazovania reklám v Google Play

Príklad zobrazovania reklám vo vyhľadávaní

Príklad zobrazovania reklám v YouTube

 

 

 

 

Reklamy v nákupoch

Reklamy v nákupoch, alebo tiež Shopping Ads, sú obrázkové reklamy, ktoré sa zobrazujú na vyhľadávanie konkrétnych produktov alebo kategórií produktov. Napríklad, pri vyhľadávaní bežeckých tenisiek sa vám vo vyhľadávaní Google, okrem textových reklám, zobrazí aj zoznam relevantných produktov, ktoré smerujú do jednotlivých e-shopov. Priamo v Googli tak vidíte, kde kúpiť najlacnejšie tenisky.

Reálne príklad reklám na nákupy z google.cz

 

Tento typ kampane však nie je prístupný na Slovensku. Využiť ho však môžete, ak vaše produkty predávate napr. V Česku, Poľsku, Rakúsku a iných krajinách. Aktuálny zoznam krajín, v ktorých je tento formát podporovaný, nájdete v AdWords pomocníkovi.  

 

Ako to funguje?

V jednoduchosti, reklamy v nákupoch sa vo vyhľadávaní Google zobrazujú na základe feedu (zoznamu) produktov, ktorý je nahraný v Google Merchant Centre. Na základe informácií o produkte (napr. Názov, popis, opis produktu) sa potom v systéme spárujú s vyhľadávacím dopytom. Podobne, ako pri textovej reklame vo vyhľadávaní, aj tu platíte za kliknutie.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Že niektoré zo spomínaných formátov Google reklamy nepoznáte? Nepoznajú ich aj iní a v tom môže byť príležitosť – skúste, či pre vás bude fungovať banner v obsahovej sieti alebo video na YouTube. Nemusí to stáť veľa práce ani peňazí.

 

 

 

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.