Menu

Viac než slová – všetky druhy AdWords reklamy od Google

Reklama v Google začínala ako štvorriadkové textové inzeráty (preto názov AdWords), dnes však Google ponúka oveľa viac formátov. Väčšina z nich je prístupná priamo z AdWords a preto sa oplatí vedieť, čo všetko má marketér k dispozícii „pod jednou strechou“.

Aké sú teda možnosti reklamy cez Google na slovenskom internete?

Reklama vo výsledkoch Google

V Google AdWords, hlavnej reklamnej platforme Google, sa tento typ reklamy nazýva reklama vo vyhľadávaní (vyhľadávacej sieti). Znamená to, že vaše reklamy sa budú zobrazovať v Google a partnerských vyhľadávačoch (weby, ktoré využívajú Google vyhľadávač). Nájsť si vás môžu ľudia, ktorí vyhľadávajú produkty alebo služby, ktoré ponúkate. Ak premýšľajú nad kúpou nejakého produktu, dobre cielená reklama zasiahne vo vhodnej chvíli.

typy reklamy na google - vyhladavanie

Reklamy v Google, pri vyhľadávaní slova „knihy“

 

Základné veci, ktoré potrebujete vedieť:

  • Reklamy sa zobrazujú na základe kľúčových slov, ktoré určíte pri tvorbe kampane
  • Pri kľúčových slovách zadávate maximálnu cenu, ktorú ste ochotní minúť za jedno kliknutie (pri tvorbe kampane môžete vybrať manuálne nastavovanie ceny za kliknutie alebo automatické, kedy cenu bude určovať AdWords za vás), cenu za tisíc zobrazení alebo cenu za akvizíciu (pokročilé nastavenie platby, vo všeobecnosti znamená, koľko ste ochotní minúť za jednu konverziu – akciu, ktorú má užívateľ vykonať na vašom webe)
  • Vo vyhľadávaní môžete mať len textové reklamy (hoc v USA Google aktuálne testuje aj veľké bannerové reklamy pri hľadaní značiek)
  • Reklamy by mali smerovať na čo najrelevantnejšiu podstránku
  • Platíte zakaždým, keď užívateľ klikne na vašu reklamu

Reklama na webových stránkach

Okrem vlastného vyhľadávania sa cez AdWords dajú spravovať inzeráty v rozsiahlej reklamnej sieti partnerských webov. Vaša reklama sa tak bude zobrazovať na weboch, ktoré „spolupracujú“ s Google (teda, majú reklamu prostredníctvom Google AdSense) a produktoch Google – Gmail, Blogger, YouTube atď. Reklamou na webe zvyčajne budujete povedomie o značke (alebo firme), kedže ju ľudia aktívne nevyhľadávajú, no vidia keď surfujú po internete. Môžu tak zazrieť reklamu na e-shop s domácimi potrebami na webe o bývaní a kliknúť na ňu. Google pritom na cielenie využíva aj iné možnosti, napríklad podľa tém webov či záujmov (tu Google sleduje históriu prehliadania užívateľa).

druhy reklamy na Google - AdWords display

Bannerové reklamy na webe cynickaobluda.com

 

Základné veci, ktoré potrebujete vedieť

  • Na rozdiel od reklamy vo vyhľadávaní môžete platiť za kliknutia (CPC) alebo za zobrazenia reklamy (CPM)
  • Reklamy sa zobrazujú na základe výskytu zvolených kľúčových slov alebo len na konkrétnych, vami vybraných weboch
  • Reklamy môžu byť textové, bannerové a interaktívne

Výhodou AdWordsovej bannerovej reklamy, na rozdiel od tej „klasickej“ je ten, že v AdWords presne vidíte kto a kedy na váš banner klikol. Neplatíte teda za „prenájom plochy“ na webe. Platíte buď za kliknutie, alebo 1000 zobrazení (ako aj u iných formátov reklám v reklamnej sieti AdWords). Pokiaľ nemáte grafické schopnosti, banner si jednoducho môžete vytvoriť v rozhraní AdWords – v nástroji na tvorbu grafickej reklamy. Tento „nasníma“ webovú stránku a na základe toho vám navrhne možnosti bannerov. Tie sa následne dajú prispôsobovať – môžete meniť text, farbu písma či samotný obrázok.

druhy reklamy na google - nastroj na tvorbu grafickej reklamy

V „nástroji na tvorbu grafickej reklamy“ zadáte webstránku, z ktorej AdWords navrhne bannerové reklamy

 

AdWords podporuje nasledujúce rozmery bannerových reklám:

možnosti bannerov v Google AdWords

Formáty obrázkov:    .GIF, .JPG, .PNG, .SWF
Max. veľkosť:    150 kB

Novým typom reklám sú interaktívne, ktoré sú založené na tom, že užívateľ sa sám rozhodne pozrieť si reklamu. Hlavné formáty týchto reklám sú „lightbox“, kedy sa užívateľovi zobrazí reklama na celú obrazovku, alebo reklama s prehratím, ktorá sa začne prehrávať len keď užívateľ ponechá kurzor myši na reklame viac ako dve sekundy. Teda, v štandardnej bannerovej reklame sa môže začať prehrávať video so zvukom či bez. Tento typ reklám sa však zobrazuje len na weboch, ktoré ho povolia a užívateľom, ktorí majú dostatočne rýchle internetové pripojenie.

Remarketingová reklama

Google ponúka aj ďalšie možnosti ako inzerovať na internete, využívajúc vašich už existujúcich návštevníkov či video reklamu. Dobre nastavená kampaň nemusí byť pritom pre ľudí, ktorí váš web poznajú, vôbec otravná.

Pri správnom nastavení remarketingom zasiahnete užívateľov, ktorí už na vašom webe boli, ale nevykonali žiadnu akciu – nič nenakúpili, neobjednali, neodoslali formulár a pod. AdWords uloží návštevníkovi do počítača súbor cookie, na základe ktorého sa mu potom bude zobrazovať reklama všade na webe (v reklamnej sieti Google).

Reklamu pomocou remarektingu môžete zobrazovať napríklad:

  • všetkým návštevníkom vášho webu
  • návštevníkom konkrétnej podstránky (napr. jednej služby alebo podstránky s kontaktmi)
  • užívateľom, ktorí navštívili web, no nič nenakúpili
  • užívateľom, ktorí nakúpili (v reklamách môžete spomenúť napr. nové alebo doplnkové produkty)
  • užívateľom, ktorí vložili produkt do nákupného košíka a potom odišli

Remarketing pomocou Google Analytics
Google Analytics sa tiež dá využiť na remarketing. Môžete v ňom vytvoriť detailnejšie zoznamy ako v AdWords, napríklad:

  • návštevníkov webu (alebo konkrétnej podstránky) z konkrétnej oblasti (napr. nitriansky kraj) alebo mesta (napr. Nitry)
  • návštevníkov webu, ktorí na stránke strávili určitý čas (napr. 1 minútu) a nič nenakúpili
  • návštevníkov, ktorí nakúpili v určitej hodnote
  • návštevníkov, ktorí boli na webe niekoľko krát a nenakúpili

Tu je ale potrebné mať vytvorený „elektronický obchod“ v Analytics (e-commerce) a prepojené Analytics a AdWords kontá. Taktiež musíte mať na webe dostatočne veľa návštevníkov, pretože Analytics zoznamy fungujú v AdWords s minimálne 100 údajmi (návštevníkmi).

Remarketing vo vyhľadávaní

Vaše remarketingové zoznamy môžete využiť aj na cielenie vo vyhľadávaní.

Ide o mimoriadne účinný nástroj – môžete ukazovať remarketingovú reklamu vo vyhľadávaní návštevníkom podľa skupín, ktoré sme popísali, vo chvíli keď hľadajú konkrétne kľúčové slová.

Video reklama

Po odkúpení YouTube Googlom bolo len otázkou času, kedy pôvodné videoreklamy nahradí video reklamou pre YouTube. Tento formát sa nazýva TrueView reklama a okrem video reklamy môžete inzerovať aj vo vyhľadávaní na YouTube.

AdWords na Youtube in-stream

TrueView reklama v streame

AdWords na Youtube in display

TrueView reklama vo videu (In Display)

AdWords na Youtube in-search

TrueView reklama v YouTube vyhľadávaní

 

Základné veci, ktoré potrebujete vedieť:

  • reklamy sa môžu zobrazovať v streame (pred videami), vo vyhľadávaní na YouTube alebo v reklamnej sieti Google – na weboch, kde sú YouTube videá vložené (embedované)
  • platíte, až keď užívateľ vidí minimálne 5 sekúnd reklamy (teda ju nepreskočí)
  • videá môžete cieliť podľa kľúčových slov alebo priamo kanálov
  • taktiež môžete cieliť podľa záujmov užívateľov alebo podľa kategórií videí
  • určite sa oplatí nastaviť obmedzenie frekvencie zobrazenia videa užívateľovi – buď určitý počet za hodinu, alebo deň
  • k video reklamám môžete pridať sprievodný banner, ktorý sa bude zobrazovať na YouTube stránke spolu s reklamou

Reklama v mobiloch

Ak chcete inzerovať len v mobilných telefónoch, máte na výber 3 možnosti. Reklamu na mobilných telefónoch s prehliadačmi (smartfónoch), reklamu na mobilných telefónoch podporujúcich WAP alebo reklamu v mobilných aplikáciách. Všetky 3 možnosti sa dajú urobiť cez AdWords rozhranie. V rozšírených kampaniach, (čo sú nové, aktualizované kampane, ktoré Google začal využívať tento rok) už však nemusíte nastavovať kampaň špeciálne pre mobily, reklamy sa automaticky budú zobrazovať po vytvorení klasickej kampane. Zobrazovanie na mobiloch môžete ovplyvniť zmenou cenovej ponuky v nastaveniach.

Neplatí to pri reklame na mobiloch podporujúcich WAP, tú vytvárate samostatne, tak, ako aj reklamu v aplikáciách (resp. pre aplikácie).

druhy reklamy na Google - AdWords mobile

AdWords reklama vo vyhľadávaní na smartfóne

 

Základné veci, ktoré potrebujete vedieť:

  • reklamy sa na prehliadačoch mobilných telefónov zobrazujú automaticky, teda nemusíte vytvárať samostatnú kampaň
  • zobrazovanie môžete ovplyvniť pomocou zníženia cenovej ponuky (-100%= reklamy sa nebudú zobrazovať vôbec)
  • pri inzerovaní v aplikáciách už musíte vytvoriť samostatnú kampaň, kde vyberiete možnosť „mobilné aplikácie“
  • WAP reklamy obsahujú nadpis a jeden riadok popisu a URL
  • pri reklamách na aplikácie musíte vybrať, či sa vaša aplikácia nachádza v Google Play alebo iTunes obchode a reklama potom bude smerovať na ňu (nie na vami vybranú stránku)

Nie všetky možnosti inzercie cez Google sú dostupné na Slovensku (zatiaľ). Napríklad, AdWords Express je mini-verzia AdWords, kde kampaň vytvoríte za pár minút. Reklamy sa budú zobrazovať len v okolí vašej predajne a AdWords bude kampaň spravovať v podstate automaticky. Vy musíte pridať len adresu, web, text reklamy a rozpočet.

Ďalšou možnosťou, ktorá je v Českej republike, no ešte nie u nás, sú tzv. reklamy so záznamom o produkte. V jednoduchosti ide o obrázkové produktové reklamy, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávaní, vedľa normálnych textových reklám. Teda, keď niekto vyhľadáva konkrétny produkt, napríklad posilňovacie stroje, Google mu vedľa textových reklám ukáže aj obrázkové reklamy konkrétnych strojov. Informácie o produktoch sú nahraté v Google Merchant Centre, kampaň samotnú spravujete v AdWords.

reklamy s produktovymi informaciami vo vyhladavani

Príklad reklamy s produktovými informáciami na vyhľadávanie „notebookov Lenovo“ na Google.cz

 

Česi sú „zvýhodnení“ aj pri remarketingovej kampani. Aj tam sa dá využiť možnosť dynamického remarketingu. Ten zobrazuje obrázkové reklamy produktov návštevníkom stránky, podľa toho, aké stránky (produkty) na webe navštívili. V praxi to vyzerá tak, že reklama bude zobrazovať produkty, a odporúčané produkty podľa toho, ktoré si návštevník na webe prezeral. Prípadne, ak mal produkty v nákupnom košíku, ale nákup nedokončil, reklama mu bude ukazovať práve tie produkty, ktoré si plánoval kúpiť.

Že niektoré zo spomínaných formátov Google reklamy nepoznáte? Nepoznajú ich aj iní a v tom môže byť príležitosť – skúste, či pre vás bude fungovať banner v obsahovej sieti alebo video na YouTube. Nemusí to stáť veľa práce ani peňazí.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.