Menu
multiproduct-ads-2

Facebook Multiproduct Ads – nový formát, ktorý by ste mali vyskúšať

Všimli ste si nový formát reklám na Facebooku – až 5 ponúk vedľa seba s možnosťou posúvania? Všimli si ho aj ostatní a niektorí marketéri s ním dosahujú výborné výsledky. V tomto článku sa dozviete, aké sú hlavné výhody nových Multiproduct Ads a na čo všetko ich dokážete využiť.

multiproduct-ads-2

Čo sú to Multiproduct Ads?

Presne to, čo napovedá názov – reklamy, v ktorých môžete prezentovať viacero ponúk naraz – najviac 5. Reklama so 4 produktmi vyzerá napríklad takto (vľavo prvé 2 produkty, vpravo druhé 2):

Multiproduct Ad 1

Naše skúsenosti i skúsenosti zahraničných agentúr ukazujú, že Multiproduct Ads vedia oproti bežnej reklame v news feede zvýšiť mieru prekliku aj o polovicu. To však nie je ich jediná výhoda:

Ak ponúkate produkty, ktoré sú dostatočne „sexy“ pre Facebook, asi ste tu okrem pravidelnej komunikácie skúšali aj reklamy. A ak to myslíte s produktovou reklamou vážne, určite chcete vedieť, koľko rozpočtu prúdi do reklám na konkrétny produkt a koľko vám tieto reklamy prinášajú peňazí (podobne ako pri každom merateľnom médiu).

Aby ste mali naozaj kontrolu nad tým, ktorému produktu prideľujete akú časť rozpočtu a komu reklamy naň zobrazujete, optimálne je oddeliť ho do samostatného Ad Setu (ak neviete, čo to je, pozrite si článok o novej štruktúre reklám). To znamená minimálne 30 eur mesačne na 1 produkt (minimálny rozpočet na Ad Set je 1 euro denne) a extra čas strávený nad správou reklám (alebo extra peniaze agentúre). Spolu teda pre malého podnikateľa pomerne veľa peňazí na kanál, ktorý nie je primárne orientovaný na predaj. Tento problém si Facebook uvedomuje a sčasti ho rieši.

Výhoda Multiproduct Ads pre menších inzerentov je možnosť prideliť rozpočet nie jednému produktu, ale rovno piatim. Pri piatich produktoch teda nemusíte testovať nový kanál s minimálnym rozpočtom 5 eur denne (150 mesačne), stačí vám 1 euro (30 mesačne).

Ďalšia výhoda je, že potenciálnemu zákazníkovi ponúkate na výber z viacerých alternatív. Ak predávate napríklad to isté krmivo pre psy v 5, 10 alebo 15 kg baleniach, dokážete svoju ponuku odprezentovať ešte pred návštevou webu. To môže zvýšiť počet záujemcov a zároveň zjednodušiť a urýchliť nákupný proces.

Ku každému produktu v takejto reklame môžete pridať informácie pre porovnanie. Ak potenciálny zákazník vidí vedľa seba 3 rôzne produkty aj s cenami, vie si ich ľahko porovnať (a 1 kúpiť) bez toho, aby klikol na tri rôzne reklamy zobrazené v rôznych časoch. Navyše, môžete usporiadať produkty tak, aby niektoré z nich vyzerali naozaj výhodne – podobne sa to robí na stránkach s predplatným alebo viacerými verziami softvéru.

cenové varianty predplatného

Čo ak nepredávam produkty ako e-shop?

Nevadí. Ponúknuť v tomto reklamnom formáte môžete aj jediný produkt (ukázať na jednotlivých obrázkoch rôzne jeho vlastnosti či časti) alebo vytvoriť iné skupiny:

  • rôzne služby,
  • články na blogu,
  • videá na YouTube channel,
  • kamenné predajne v rôznych lokalitách,
  • verzie predplatného,
  • B2B segmenty, ktorým sa venujete,
  • pracovné pozície, ktoré obsadzujete,
  • destinácie, do ktorých predávate letenky
  • atď.

Ako tieto reklamy nastavím?

Vytvoríte novú kampaň s cieľom Clicks to website alebo Website Conversions (alebo použijete už bežiacu kampaň s jedným z týchto cieľov). Následne vytvoríte/vyberiete Ad Set a nastavíte v ňom všetko potrebné (cielenie, rozpočet a cenovú ponuku) rovnako ako pri bežných reklamách. Potom zvolíte tvorbu reklamy s viacerými obrázkami a odkazmi. Teraz už je to na vašich cieľoch a kreativite.

A čo keď mám e-shop so stovkami alebo tisíckami produktov?

V tom prípade zrejme používate Google AdWords alebo nejakú službu, ktorá v spolupráci s nimi dokáže využiť zoznam produktov e-shopu a dynamicky ho vkladať do reklám. Tak vlastne automaticky vytvorí reklamy a ušetrí hodiny manuálnej práce vášho zamestnanca alebo hodiny, ktoré si za to účtuje agentúra. Udržuje tiež reklamy aktualizované podľa aktuálnych cien a skladových zásob. Teda sa vám nestane, že beží reklama na produkt, ktorý je vypredaný. Aby toho nebolo málo, pomocou dynamického remarketingu je možné zobrazovať ľuďom reklamu presne na tie produkty, ktoré už na vašom webe navštívili, ale nekúpili.

Toto bude možné robiť aj cez reklamy na Facebooku, pomocou dynamického produktového remarketingu – Dynamic Product Ads, ktoré budú napohľad pre bežného používateľa vyzerať ako Multiproduct Ads. Ak niekto príde na váš web a bude si pozerať 5 produktov, všetky mu môžete pripomenúť v 1 reklame napríklad 2 dni po návšteve webu. Facebook remarketing navyše oproti AdWords ponúka jednu veľkú výhodu: ak si človek prezerá produkty na vašom webe v práci, možno si ich tam nekúpi. Vy mu však viete zobraziť reklamu na ne večer, keď je online na domácom počítači, teda keď má čas venovať sa ich kúpe (prípadne poradiť sa s partnerom/partnerkou). Facebook Ads to dokážu, pretože remarketingový kód nie je uložený lokálne v prehliadači (ako pri AdWords), ale viaže sa na facebookový účet používateľa.

Kedy to všetko bude dostupné?

Multiproduct Ads sú už dostupné, zrejme ste ich už videli aj vo svojom News Feede (a teraz viete ako ich vytvoriť). Ak to pre váš produkt alebo službu dáva len trochu zmysel, poponáhľajte sa ich vyskúšať. Možno vás výsledky milo prekvapia.

Dynamic Product Ads sú, zdá sa, už tiež dostupné. Na ich spustenie však budete potrebovať viac než len URL adresu a pekný obrázok. V najbližších dňoch ich otestujeme a prinesieme vám opäť krátky článok o tom, ako fungujú.

Skúšali ste už Multiproduct Ads? S akými výsledkami?

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.

Označené ako: ,