Menu
Rich media reklamné formáty

Všetky možnosti obrázkovej online reklamy – časť II: rich media

Rich media formáty ponúkajú vašim reklamám takmer neobmedzené možnosti. Zhrnuli sme pre vás, aké rich media reklamy môžete využívať a čo všetko s nimi dokážete.

V prvej časti blogu „Všetky možnosti obrázkovej reklamy“, sme sa pozreli na najčastejšie využívané, statické aj animované bannery. Rich media reklamy vám umožnia zájsť ešte oveľa ďalej.

Čo to vlastne rich media je?

Žiadne obavy, toto nie je konšpiračný článok o moci mediálnych magnátov. Rich Media Ads sú interaktívne, multimediálne, reklamné formáty. Inak povedané, ich spoločným znakom je, že zväčša vyžadujú interakciu od používateľa a môžu kombinovať rôzne druhy médií, teda napríklad obrázok s animáciou, videom či zvukom. A v tomto prípade za reklamným účelom.

Príkladom je vyrolovanie obrázku na celú obrazovku, či spustenie videa po (niekedy nechcenom) kliknutí na banner.

Rich media formáty môžu využívať rovnaké rozmery, ako klasické bannery, líšia sa však nárokmi na technické prevedenie. Zároveň však existuje množstvo neštandardných rozmerov, ktoré sú pre rich media formáty špecifické. A tiež množstvo neštandardných rozmerov, ktoré sú …jednoducho neštandardné.

Ich tvorba vyžaduje zväčša pokročilé schopnosti v programovaní a grafike, alebo rozpočet na špecialistov. Samozrejme Google AdWords v snahe vyjsť v ústrety menším, no početným a „míňaniachtivím“ inzerentom, má eso v rukáve v podobe interných nástrojov na tvorbu veľmi jednoduchých rich media formátov. Ale pekne poporiadku.

Čo môžu rich media obsahovať?

Viac médií v jednom formáte.

Viac médií v jednom formáte.

Rich media reklamy, môžu okrem grafiky obsahovať napríklad:

  • Videá – ide o veľmi populárny formát, kedy je priamo v bannerovej reklame zasadené video, ktoré sa buď spúšťa samo, alebo pri určitej interakcii. Jednoduchú formu takéhoto banneru, je relatívne nenáročné vyrobiť v bezplatnej aplikácii Google Web Designer.
  • Zvuk – áno, niektoré bannery môžu obsahovať aj zvukovú stopu. Tá môže slúžil ako sprievod pri interakcii (zvuk akcie, napríklad naštartovanie auta), alebo ako „podmaz“, čo je skvelý spôsob ako dosiahnuť lepšiu zapamätateľnosť reklamy a zároveň aj skvelý spôsob, ako prinúťiť ľudí, aby vašu reklamu nenávideli.
  • Galérie a slajdy – môže ísť o klasické galérie, carousel galérie, slajdy, alebo ukážky niekoľkých produktov.
  • Formuláre, social media tlačidlá, kalendáre a podobné prvky, ktoré majú za cieľ aj dosiahnutie určitej (mikro)konverzie.
  • Prvky gamifikácie – asi najvyšší stupeň interakcie s používateľom. Používateľ sa môže zapojiť do akcie priamo v reklame, pričom je k tomu motivovaný určitou „odmenou“ – či už ide o stláčanie tlačidla na práčke, trafenie lopty alebo vybalenie a poskladanie vlastného banneru (Bånnaru).
  • V podstate všetko. Ale určite si prečítajte aj nižšie v článku, že prečo sa s Rich Media formátmi neoplatí trápiť…

Prečo sa oplatí investovať do Rich Media formátov?

Pretože v mori klasickej reklamy sú stále výnimočné, čo znamená že:

  • Sú viditeľnejšie – dokážu zabrať väčší reklamný priestor a viac zaujať (čo samozrejme záleží od prevedenia)
  • Sú výkonnejšie a prinášajú lepšiu mieru interakcie (CTR, prehratia a podobne)
  • Sú zapamätateľnejšie, čo znamená vyšší brand awareness
  • Dokážete merať viac – teda nie len zobrazenia a prekliky, ale v závislosti od druhu reklamy aj rôznu úroveň interakcie (kliknutia na rôzne časti reklamy, zatvorenia expandovanej reklamy, prehratia, zapojenie sa do činnosti, ktorú reklama ponúka a podobne)
  • Môžu viesť na viac stránok
  • Zvyšujú dôveryhodnosť značky – naozaj originálna, interaktívna reklama sa v mysli spotrebiteľov rovná dôveryhodnosti, aspoň čo sa týka veľkosti značky

Prečo sa neoplatí trápiť s Rich Media formátmi?

  • Ich tvorba je náročná – časovo aj finančne.
  • Samotné reklamy sú zväčša drahšie z hľadiska CPM/CPC (ceny za zobrazenie alebo preklik), predovšetkým pri neštandardných formátoch.
  • Ľudia vás možno budú nenávidieť – ak im na to dáte dôvod. Nikto nemá rád reklamu, ktorá mu blokuje prístup k obsahu, nevie sa jej zbaviť a spomaľuje stránku. S rich media sa to dá.
  • Technické požiadavky sa týkajú nie len veľkosti súboru, ale napríklad aj kódu súborov (iniciačné tagy, označenie reklamy), pravidiel iniciácie reklamy (napríklad video sa nesmie spúšťať automaticky), rýchlosti videa (FPS), načítania reklamy až po načítaní obsahu webu (polite load) a podobne.
  • Inak povedané, rich media formáty nie sú nijak štandardizované, každý reklamný systém a web ponúka iné formáty s inými požiadavkami.

Rich media reklamné formáty

I keď rich media formáty nie sú štandardizované, môžeme ich deliť podľa rôznych špecifík. Vybrali sme si preto príklady rôznych druhov formátov, ktoré sú asi najpoužívanejšie:

Rich media bannery

Najbežnejší formát – ide o bannery v rozmeroch, ktoré sú bežne dostupné v reklamnom systéme či na webe, no zároveň obsahujú interaktívne prvky špecifické pre rich media reklamy.

RIch media inpage banner

Príklad rich media banneru propagujúceho psie krmivo, ktorý obsahuje preklik na web, ako aj video.

Plávajúce (floating) reklamy

I keď nejde iba o záležitosť rich media reklám, práve v tejto sfére sa využívajú najviac. Ide o reklamy, ktoré sa posúvajú spolu s obsahom, napríklad pri scrollovaní webom.

rich media floating banner

Táto reklama pláva na hladine obsahu.

Lightbox

Ide o reklamu, ktorá sa zväčší na obrazovke po nájazde kurzorom či kliknutí. Môže mať aj rozmer klasického banneru, napríklad v AdWords. Zvyčajne je spojená s galériou obrázkov, alebo videí.

rich media lightbox reklama

Expandovaný lightbox s galériou

Expanding Ads

Podobne ako lightbox, po nájazde kurzorom, alebo kliknutí sa zväčší. Nejde však o galériu obrázkov, ale zväčša o klasickú reklamu.

Push Down

Reklama, ktorej musíte kliknutím pomôcť k celému zobrazeniu. Následne sa vyroluje, pričom posúva celý obsah webu pred sebou.

Intersititial Ads

Opäť ide o zväčšovanie reklamy na plochu obrazovky. V tomto prípade niekedy aj na celú obrazovku. Rozdielom je to, že tento druh reklamy sa zobrazuje počas načítavania stránky, teda napríklad pri prechode z jednej stránky na druhú. Používa sa teda predovšetkým pri aplikáciách v mobiloch, pri online hrách, konfigurátoroch a podobne.

mobile-ads-interstitial_products_sm

Príklad interstitial reklamy v mobile

Synchronizované reklamy

Alebo aj tandemové. Ide o viac reklamných plôch na stránke, ktoré určitým spôsobom spolupracujú.

mccafe-youtube

Staršia tandemová reklama na YouTube.

Masthead

Ide o formát v rozmere 970 x 250, ktorý sa však po interakcii vie zväčšiť až na 970 x 500 px. Populárny predovšetkým na homepage stránky YouTube.com. Zväčša obsahuje aj priamo YouTube video.

maxresdefault

Typický príklad mastheadu na YouTube.

Takeover

Ide o reklamy, ktoré doslova prevezmú moc nad obsahom webu. Často využívajú jeho elementy (dizajn stránky, obrázky), aby kreatívnym spôsobom komunikovali obsah reklamy. Ide asi o najväčšiu „frajerinu“ vo svete online grafickej reklamy, ktorá však zároveň môže asi najviac vyrušovať používateľov webov.

Lego is taking over. Rich media takeover reklama.

„Anexia“ obsahu stránky Legom.

Kde môžete rich media využiť?

V podstate všade, kde sú povolené reklamné bannery vo formátoch HTML5 či Flash. Napríklad:

  • PPC systémy
    Využívať ich môžete napríklad v AdWords, Inres, Web2Media (zatiaľ sa ich nedočkáte v českom Skliku).
  • DoubleClick
    DoubleClick Ad Exchange od Googlu ponúka skvelé možnosti využitia rich media formátov. Cez web richmediagallery.com si môžete pozrieť dostupné formáty a príklady, ako aj stiahnuť editovateľné šablóny reklám do programu Google Web Designer.
  • RTB systémy
    RTB systémy ponúkajú rozsiahle možnosti využitia rich media. Formáty však závisia od konkrétnych sietí a ich možností.
  • Priamy nákup na webe
    Konkrétne weby aj mediálne domy ponúkajú možnosti umiestnenia rich media reklám, opäť zväčša s vlastnými pravidlami.

AdWords: rich media for dummies

Tvorba rich media formátov nie je jednoduchá záležitosť. Samotný AdWords však ponúka 2 možnosti, ako vytvoriť jednoduché interaktívne reklamy priamo v rozhraní a to lightboxy a reklamy pre dynamický remarketing. Potešia sa im najmä menší a strední inzerenti. Treba však poedať, že skôr, ako o prevratne kreatívne reklamy, ide o interaktívnejšiu formu klasických bannerov.

Dynamické remarketingové reklamy

Dynamický remarketing je funkcia, s ktorou môžete predchádzajúcim návštevníkom v reklame zobraziť konkrétne produkty z ponuky webu (viac sa dočítate aj v tomto článku na blogu o dynamickom remarketingu). Môže ísť napríklad o produkty, ktoré si používatelia prezerali, alebo ich vložili do košíka, no nekúpili. Táto možnosť je zabezpečná prepojením reklamného konta s produktovým feedom, ktorý obsahuje informácie o produktoch ako obrázok, cena, názov a podobne.

Reklamy pre dynamický remarketing teda zobrazujú práve tieto produkty, pričom používateľ sa môže prekliknúť priamo na produkt. Tieto reklamy využívajú najbežnejšie formáty, ktoré sú dostupné aj pre klasické bannery v Google AdWords (nájdete ich v tejto tabuľke). Vytvárať ich môžete cez integrovaný editor reklám, alebo si vytvoriť vlastné vo formáte HTML5.

Tvorba bannerov na základe šablón

Vybrať si môžete zo 14 editovateľných šablón, ktoré ponúkajú 12 štandardných rozmerov alebo využiť možnosť, aby vám AdWords automaticky vyberal najvhodnejšiu šablónu podľa aktuálneho cielenia. Šablóny sa dajú editovať, podobne ako pri klasických banneroch.

ezgif.com-gif-maker

Tvorba vlastnej šablóny

Ak máte k dispozícii grafika alebo ste zdatní v práci s HTML5, môžete si vytvoriť aj svoj vlastný formát šablón pre dynamický remarketing. Využiť na to môžete napríklad programy ako Adobe DreamWeaver alebo už spomínaný Google Web Designer. Ten má k dispozícii už nastavané formáty reklám, množstvo elementov využiteľných pri tvorbe šablón (napr. galériu obrázkov) a v neposlednom rade ponúka aj možnosť stiahnuť množstvo šablón z dostupnej webovej galérie, ktoré môžete následne upravovať.

Lightbox Ads

Lightbox reklamy sú jedným z najrozšírenejších formátov reklám. Samotný AdWords ponúka 3 formáty, ktoré si môžete jednoducho vytvoriť priamo v rozhraní AdWords, podobne ako klasické bannery.

Lightbox baner

Náhľad lightboxu pri jeho tvorbe v rozhraní AdWords

1. Lightbox s obrázkovou galériou

Po kliknutí na banner, alebo podržaní kurzoru nad bannerom, sa po pár sekundách na celú obrazovku otvorí galéria obrázkov. Môžete tak jednoduchým spôsobom odprezentovať vašu ponuku produktov, fotografie z dovolenkových destinácií či fotografie realitného projektu.

2. Lightbox s viacerými videami

Video obdoba prvej možnosti. Do reklamy môžete uploadnúť videá s kódovaním H.264, MPEG-2, MPEG-4, alebo linkovať videá z YouTube. Samozrejme, samotný banner obsahuje aj obrázok (používa sa často obrázok priamo z videa).

3. Lightbox s videom aj obrázkom

Kombinácia predchádzajúcich formátov.

Všetky lightbox bannery využívajú štandardné rozmery bannerov AdWords.

Galéria Rich media formátov

Ak ste trochu zruční, skúste si vytvoriť vlastné reklamy cez Google Web Designer. Google ponúka už spomínanú vlastnú galériu Rich Media reklám. Okrem ukážok jednotlivých reklamných formátov obsahuje aj šablóny, ktoré si môžete stiahnuť a upraviť priamo cez Web Designer. K dispozícii je obrovské množstvo rôznych druhov reklám, kombinujúcich obrázkové galérie produktov, videá, animácie a podobne.

Vytvoriť si však samozrejme môžete aj vlastné šablóny. Web designer umožňuje vložiť do reklám rôzne funkčné prvky ako videá, carousel galérie, audio súbory či dokonca mapu. Kreativite sa kladú iba technické medze.

Ak chcete reklamu na úrovni veľkých značiek, rich media formátom sa nevyhnete. Dostávajú vás do sveta neobmedzených možností a vyžadujú kreativitu aj technické schopnosti. Dobrá správa je, že s nimi môžete začať svojpomocne a otestovať, ako na ne zareaguje vaše publikum.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.

 

 

Označené ako: , ,