Menu

Obsahový marketing: Všetko, čo ste kedy chceli o ňom vedieť, ale báli ste sa opýtať

Obsahový marketing (z anglického content marketing) je ako zdravý pohyb: nedá sa bez neho poriadne fungovať, napriek tomu ho mnohí zanedbávajú a ďalší si urobili živnosť z toho vysvetľovať, že aký je potrebný a prospešný. V tomto článku nájdete o obsahovom marketingu všetko podstatné, a dosť informácií na to, aby ste si z aktuálneho hajpu vedeli vybrať to užitočné.

Takže začíname – tu je prvá z otázok, ktorá vás môže trápiť.

Čo je obsahový marketing?

Prezentovať ľuďom veci, čo ich zaujímajú alebo zabávajú.

Čo z toho mám?

Keď ľudí zaujmete a/alebo zabavíte, budú od vás chcieť počuť opäť. A oveľa radšej od vás niečo kúpia.

Aký „obsah“ potrebujem?

Kvalitný, taký, ktorý zaujme alebo zabaví. Nestačia SEO články na webové stránky. Content marketing chce kvalitný content.

Ale v akom formáte – články, blog, video, infografiku, whitebook alebo podcast?

To je skoro jedno, pokiaľ je samotný obsah nový a kvalitný. V tomto funguje jedno slovenské špecifikum: v škole nás nenaučili poriadne písať a tým pádom je kvalitný text (či už v podobe zapísanej, nahovorenej alebo zdramatizovanej) cenený materiál.

Z bežných formátov, s ktorými pracujú content marketeri na anglicky hovoriacich trhoch, u nás niektoré nie sú rozšírené: napríklad whitebooky, ebooky či podcasty.

Na Slovensku sú ale príklady úspešného obsahového marketingu s využitím článkov na blogu či v online médiách, infografík a videa.

To znamená, že na obale nezáleží?

To, že obal predáva“ je klišé ale pravdivé. Teda kvalitný obsah, lepšie zabalený, prinesie viac ľudí, čo od vás budú chcieť opäť počuť a radi niečo kúpia, ako zle zabalený.

A teda ideálna platforma pre obsah na Slovensku je?

…závislá na cieľovej skupine. Dobré médiá pre obsah(ový marketing) sú:

Ako mám začať s obsahovým marketingom?

Rozmýšľať, čo ľudí, ktorí od nás kupujú, zaujíma hodiny, dni, týždne alebo mesiace predtým, než kúpia. Nad čím rozmýšľajú? Čo ich trápi?

Spíšte si ich fiktívne otázky a naformulujte titulky pre fiktívne odpovede.

Rozmýšľajte, čo je pre cieľovú skupinu vhodný formát.

Vytvorte si jednoduchú obsahovú stratégiu, a potom konkrétny obsahový plán – čo pripravíte a ako to spropagujete.

Má obsahový marketing význam, ak ho budú robiť všetci?

Andrej Salner hovorí o obsahovom marketingu na workshope Forbes

Nebudú ho robiť všetci, lebo si vyžaduje rozum a ten všetci nemajú. Ale platí, že čím viac konkurentov tvorí obsah, tým lepší obsah musíte tvoriť vy, aby ste z neho videli efekt. Na väčšine vertikál na Slovensku môžete byť v tejto chvíli s tvorbou kvalitného obsahu prví alebo druhí.

Kto mi môže pomôcť s obsahovým marketingom?

Na vlak obsahového marketingu (alebo aspoň mudrovania o ňom) už stihlo nabehnúť pár domácich subjektov a niekoľkonásobne viac českých – asi najlepšie kritérium je overiť si, či praktizujú to, čo proklamujú. Dokázali vás zaujať svojim obsahom?

V Pizza SEO je obsahový marketing neoddeliteľnou súčasťou Komplexného SEO – optimalizácie pre vyhľadávače  – tvorba a šírenie obsahu je súčasťou služieb pre prakticky každého nášho SEO klienta.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.