Z top SEO firmy na kompletné riešenie vo výkonnostnom marketingu
rebranding logo
Menu

Od 2. mája bol oficiálne spustený systém Piano, ktorý spoplatnil časť webov slovenských medií. Sprevádza ho obrovský záujem médií, intenzívne internetové diskusie, množstvo negatívnych reakcií (často bez zrozumiteľného vysvetlenia). Podrobne sa pozerajú aj zahraničné médiá a blogy, ktoré sa spoplatneniu dlhodobo venujú.

Ujme sa Piano? Sú užívatelia internetu na Slovensku ochotní platiť 2,90 Eur za obsah, ktorý doteraz mali zadarmo? Denník New York Times sa pred pár týždňami „popálil“ práve na zavedení podobného systému. Šikovní užívatelia zistili, že po vypnutí Javascriptu sa články dajú čítať zadarmo a návod poznal v priebehu niekoľkých hodín každý. Aj Piano System včera (5.5.2011) zaznamenal podobný pokus (prvé info na Twitteri od @tomaschorvat), avšak zareagoval veľmi rýchlo a chyba bola odstránená.

To len potvrdzuje, že kutilstvo má v krajinách Strednej Európy dlhú tradíciu, čo platí aj o internete. Aj to môže rozhodnúť, či Slovensko bude úspešným pilotným príkladom alebo totálnym zlyhaním. Avšak tri eurá mesačne sú na strane druhej zanedbateľná položka, ak porovnáme cenu papierového vydania či dvoch pollitrov piva.

Aký bude postoj čitateľov k spoplatneniu je zatiaľ ťažké odhadnúť. Podľa posledných prieskumov je ochotných platiť za obsah pri zavedení spoločného predplatného až 36 percent Slovákov. Časť čitateľov namieta „dvojitú platbu“ – všadeprítomnú reklamu. Možno sa čoskoro na Facebooku objavia protestné skupiny ako „Odmietam platiť za obsah“ či „Bojkotujme Piano“. …alebo si spoplatnenie vzhľadom na menšiu časť uzamknutých webov médií väčšina ľudí ani nevšimne. Podľa doterajších reakcií z okolia zatiaľ prevláda posledný variant. Prípadne argument typu uzamknuté časti som nečítal ani doteraz, nevidím dôvod si ich predplácať.

Uzamknutie obsahu automaticky znamená aj obmedzenie schopnosti vyhľadávačov nachádzať obsah. Platené sekcie médií sú nedostupné pre vyhľadávače (resp. zobrazujú duplicitný obsah) a teda užívateľom bude vo vyhľadávačoch zobrazovaný obsah z neplatených webov. Paradoxne tak môže Piano pomôcť konkurencii pritiahnuť viac návštevníkov z vyhľadávačov.

Záujem o Piano naznačujú viaceré články v zahraničných médiách. Zavedenia spoplatnenia obsahu na Slovensku od 2. mája preto môžeme vnímať aj ako test. Test technického prevedenia Piana, ktorý sa na malom slovenskom trhu iba odskúša. V prípade úspechu budú mať spoločnosti NextBig a ETarget v rukách funkčný systém vhodný k okamžitému nasadeniu v zahraničí vrátane štatistík o jeho ekonomickej výkonnosti a to je možno zaujímavejšie, ako domáci potenciál zarobiť na platených médiách.