Z top SEO firmy na kompletné riešenie vo výkonnostnom marketingu
rebranding logo
Menu

Mnohí marketéri veria, že SEO je už irelevantné. Google stále viac zvýrazňuje medzi výsledkami tie, za ktoré mu inzerenti platia. Má ešte SEO miesto vo vašom marketingovom mixe a dáva vôbec zmysel sa mu venovať?

Marketingový mix v online svete

V literatúre je za marketingový mix považované tzv. 4P- čiže product, price, placement, promotion. Z tohto hľadiska je SEO len malé zrniečko v komunikačnom mixe z časti promotion (propagácie).

Online marketéri nazývajú marketingový mix kombináciu nástrojov a kanálov, ktoré firma používa v online marketingových aktivitách. Do mixu môžeme popri SEO zaradiť aj:

  • online reklamy,
  • content marketing,
  • webové stánky firiem,
  • sociálne médiá,
  • mobilné aplikácie,
  • emailing,
  • affiliate marketing.

Každý kanál poskytuje možnosť dostať sa k nášmu relevantnému zákazníkovi a naopak, aj on cez ne môže zavítať k nám. Ich prepojenie so SEO dokáže priniesť zaujímavé výsledky.

SEO „primiešané” k PPC

PPC (pay per click) je typ online reklamy, za ktorú platíte vtedy, keď na ňu používatelia kliknú. PPC reklamy vo vyhľadávacej sieti sa zobrazujú spolu s organickými výsledkami na stránke výsledkov vyhľadávania, v tzv. SERPe (search engine results page).

platene-vs-organicke-vysledky

Platené vs. organické výsledky

Reklamy AdWords (reklamný systém od Google) zaberajú stále viac a viac priestoru na úkor organických výsledkov. Bez scrollovania už neraz vidíte (v závislosti od veľkosti monitora alebo displeja) len prvý nereklamný výsledok, na mobile dokonca žiadny. Hoci sa dané reklamy čoraz viac podobajú na organické výsledky, údaje z výskumu od SimilarWeb z januára 2016 hovoria, že v nákupnej kategórii (predaj produktov) až 94,95 % návštevnosti na desktopoch prichádza na stránky z organických výsledkov a len 5,05 % z prekliku na platené reklamy.

Časť tohto čísla nepochybne tvoria brandové vyhľadávania a kategórie hľadania s nízkou konkurenciou, kde firmy neinzerujú v PPC systémoch.

Dôležitosť organických výsledkov ale podporujú aj ďalšie faktory. Podľa výskumu z roku 2015, mladá generáciá spotrebiteľov, tzv. Millennials, menej dôverujú reklame kvôli jej predajnému charakteru. Na druhej strane najväčšia skupina Millennials z výskumu (35%) verí informáciám z digitálnych zdrojov (oproti tradičným a sociálnym médiám). Z toho vyplýva, že hľadajú informácie aj na firemných web stránkach. A tu vzniká priestor pre SEO, keďže vďaka nemu bude vaša stránka s potrebnými informáciami pre potenciálnych zákazníkov prístupnejšia.

Rastie aj počet používateľov AdBlocku (rozšírenie vyhľadávača na blokovanie obsahu/reklám). V roku 2015 bol počet mesačne aktívnych európskych používateľov tohto nástroja až 77 miliónov. Keď sú blokované reklamy vo vyhľadávaní (hoc nie vždy ich AdBlock automaticky blokuje), na prvých priečkach výsledkov vyhľadávania sa nachádzajú práve tie organické výsledky, ktoré vieme optimalizovať.

SEO pre peknú aj šikovnú webovú stránku

Ak máte stránku s moderným dizajnom spĺňajúcu všetky odporúčania pre dobrú používateľskú skúsenosť (UX – user experience), netreba zabúdať, že jej súčasťou je aj viditeľnosť v Googli.

Keď sa váš potenciálny zákazník zaujíma o študentskú pôžičku a zadá do vyhľadávača výraz „študentská pôžička XY banka” mala by sa na prvých priečkach výsledkov vyhľadávania zobraziť produktová podstránka o danej pôžičke, kde sa dajú nájsť všetky potrebné informácie. Vo veľa prípadoch sa na prvých miestach zobrazujú nerelevantné podstránky daného webu alebo hlavná stránka, z ktorej sa používateľ musí preklikať k potrebným informáciám.

Za pomoci SEO premeníte používateľov Googlu na návštevníkov stránky, ktorých zas kvalitná stránka zmení na (potenciálnych) zákazníkov. Veľkou výhodou optimalizácie stránok je, že ľuďom nie sú predkladané nechcené informácie, ale práve tie, ktoré v danom momente hľadajú. Čiže ak používateľ hľadá „študentská pôžička XY banka” a vy mu ju v Googli ukážete, tak na ňu pravdepodobne klikne.

Keď sa spokojný používateľ ocitne na relevantnej a dokonca aj kvalitnej stránke, je to už len pár krokov k vykonaniu tzv. konverzie – kontaktovanie prevádzkovateľa, prihlásenie sa k odberu newslettera alebo pridanie hľadaného produktu do košíka.

Priateľstvo sociálnych médií a SEO

Ako SEO dopĺňa marketing v sociálnych médiách? SEO špecialisti „starej školy” sa na to pozerajú skôr z druhej strany, teda že sociálne média sú zdrojom pre spätné odkazy, ktoré patria medzi hlavné aktivity optimalizácie.

SEO však pomáha zvýšiť viditeľnosť sociálnych profilov. Ak komunikujete na Facebooku, Instagrame, Twitteri alebo LinkedIne, tak prostredníctvom SEO aktivít (výber kľúčových slov, kvalitné spätné odkazy) môžete zvýšiť ich viditeľnosť vo vyhľadávaní a teda aj zasiahnutie cieľovej skupiny.

socialne-media-vo-vysledkoch-vyhladavanie

Sociálne médiá vo výsledkoch vyhľadávania

SEO podporuje sociálne médiá aj ďalšími spôsobmi. Predstavte si situáciu, že do vyhľadávača používateľ zadá výraz „sedačky XY” a okrem vášho webu sa mu vytapetuje” stránka výsledkov vyhľadávania vašimi profilmi na sociálnych médiách. Týmto spôsobom si budujete online reputáciu, pretože zvýrazníte používateľovi silu vašej značky.

Z Googlu sa záujemca o vašu firmu jednoducho dostane na fanúšikovskú stránku na Facebooku, obrázky vašich produktov na Instagrame alebo pracovné ponuky zverejnené na LinkedIne. Prostredníctvom organických výsledkov ponúkate novú cestu pre potenciálnych fanúšikov alebo sledovateľov, a dostávate tak možnosť zvýšenia interakcie na sociálnych médiách.

SEO pre obsahový marketing

Google vo veľa prípadoch slúži „iba” na zadávanie otázok a vo výsledkoch chce na ne používateľ nájsť odpovede. Jedným z postupov využívaných v obsahovom (content) marketingu je odpovede na takéto otázky poskytovať. Úlohou SEO je zas zabezpečiť, aby návštevník našiel relevantnú odpoveď práve na vašej stránke (alebo prezentácii či profile).

Ako však vytvoriť obsah, ktorý cieľových návštevníkov zaujme? Tu nastupujú na scénu SEO postupy v oblasti analýzy kľúčových slov. Prostredníctvom nej zistíte, aké výrazy v súvislosti s vaším zameraním ľudia hľadajú. Ak píšete firemný blog, inšpiráciu na témy článkov získate z vyhľadávaných long tail kľúčových slov (dlhé výrazy), napr. „ako sa obliecť do divadla”. Na základe vyhľadávacích dopytov budete môcť vytvoriť relevantný obsah a získať si tak pozornosť a sympatie potenciálnych alebo už získaných zákazníkov.

Obsahový marketing využíva okrem textov aj multimediálny obsah – obrázky, videá či infografiky. Napr. keď vlastníte kvetinárstvo a mesačne hľadá na Googli výraz „ako sa starať o orchideu” 390 ľudí, môžete im odpoveď pripraviť práve vy. Viac ako informačný článok používatelia určite ocenia video s praktickými ukážkami alebo aj jednoducho spracovanú infografiku.

SEO popri reklamnej kampani

SEO svoju úlohu zohráva aj pri veľkých online či offline reklamných kampaniach. Ich reklamné posolstvá sú spojené so sloganmi alebo heslami, ktoré sa príjemcom dostávajú do podvedomia. Tí ich často zadávajú do vyhľadávača, aby sa o danej akcii, udalosti alebo produkte dozvedeli viac.

Veľké krátkodobé kampane majú za úlohu zasiahnuť za krátky čas veľké množstvo ľudí. Šírenie reklamného posolstva preto prebieha najmä cez takzvané nadlinky – televízny/rozhlasový spot, vonkajšiu a printovú reklamu. V online priestore môžeme slogany vidieť v display reklamách v obsahovej sieti Google (textové a obrázkové bannery), cez iné reklamné siete alebo v reklamách na YouTube.

google-trends_fofola

Vyhľadávanie slova „fofola“ počas kampane

Keď sa používateľ rozhodne vyhľadať si informácie k danej kampani, zvyčajne do vyhľadávača zadá práve slogan alebo heslo, ktoré sa mu vybaví v spojitosti s posolstvom ako prvé. Veľakrát sa však po zadaní sloganu/hesla na prvých priečkach v Googli zobrazia tlačové správy na spravodajských portáloch opisujúce prebiehajúcu kampaň. A to ešte nie je ten najhorší prípad. Niekedy nenájdete nič súvisiace s danou kampaňou.

Vo výsledkoch vyhľadávania by sa na prvých priečkach mala zobraziť relevantná stránka kampane, kde sa používateľ dozvie potrebné informácie. SEO je preto pre veľké kampane užitočným podporným nástrojom.

Záver

SEO je zmysluplná zložka vášho marketingového mixu, aj keď sú vaše priority v tejto chvíli inde.

Zvyšuje efektivitu PPC reklamy, pomáha obsahovému marketingu, posilňuje efekt reklamných kampaní online aj offline, prispieva k dobrej používateľskej skúsenosti s vašou značkou a v kombinácii s komunikáciou na sociálnych sieťach pomáha vašej online reputácii. Tak čo, ešte stále veríte, že SEO je mŕtve?

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.