Skóre kvality

Google AdWords hodnotí jednotlivé kľúčové slová a reklamy podľa svojho algoritmu, ktorý nazval „skóre kvality“. Na stupnici od 1 – 10 ním hodnotí, aké „kvalitné“ je kľúčové slovo (príp. reklama) v AdWords, či je relevantné k vyhľadávaniu v Google a tým má význam pre užívateľov. Hodnotí vždy, keď vaša reklama zobrazí na vyhľadávanie v Google.

Skóre kvality kľúčových slov sa skladá z 3 hlavných častí:
– očakávaná miera prekliku toho-ktorého kľúčového slova (nakoľko je pravdepodobné, že užívatelia sa cez kľúčové slovo a reklamu prekliknú na váš web)
– relevancia reklamy ku kľúčovému slovu (nakoľko kľúčové slov súvisí s reklamou, napr. či ide o tú istú službu, produkt a pod.)
– skúsenosti so vstupnou stránkou (či je stránka, na ktorú smeruje reklama relevantná k inzerovanej službe/produktu, či je vhodná pre užívateľa, príp. či sa na nej nenachádza obsah, na ktorý je zakázané inzerovať)

Okrem toho, na skóre kvality vplýva:
– cenová ponuka
– očakávaná miera prekliku reklamy
– historické kliknutia a zobrazenia „zobrazenej adresy url“
– geografická výkonnosť, v regiónoch, kde cielite
– úspešnosť reklám v rôznych typoch zariadení, kde sa zobrazuje vaša reklama – stolné počítače, mobily, tablety
– a „rozličné ďalšie faktory“, ktoré Google neuvádza.

Pre inzerentov je dôležité to, že skóre kvality ovplyvňuje:
– reálnu cenu za kliknutie – pri vysokom skóre kvality môže klesnúť reálna cena za kliknutie – za kliknutie zaplatíte menej ako konkurencia s nízkym skóre kvality
– pozíciu reklamy – kvalitné a relevantné reklamy s vysokým „SK“ sa, pri rovnakej CZK, môžu zobraziť vyššie v platených výsledkoch ako konkurencia
– vhodnosť pre reklamnú aukciu – nízke kvality skóre môže viesť k tomu, že reklama sa nebude zobrazovať v Google, aj keď má nastavenú vysokú max. CZK.