Menu

Ak píšete články alebo tvoríte textové reklamy, musíte používať slová, ktoré pritiahnu čitateľovu pozornosť. Prinášame vám zoznam silných slov, vďaka ktorým vaše texty vyniknú. Otestovali sme niektoré z nich a ukázali, aký veľký môžu mať dosah na reklamu alebo názov článku na blogu.

Motivácia skúmať silné slová k nám prišla od spoločnosti Sumome, ktorá vyvíja nástroje na zvyšovanie návštevnosti webu. Jednou z ich vychytávok je ťahák s výrazmi, ktoré majú textu dodať emocionálne podfarbenie,  a tým ho zmeniť z podpriemerného na neodolateľný. Obsah, ktorý vyvoláva emócie (či už negatívne alebo pozitívne), má oveľa väčší potenciál zaujať a byť zdieľaný. My sme sa preto rozhodli vytvoriť zoznam silných slov, ktoré vám pomôžu vyniknúť.

Ukážka tabuľky so silnými slovami

Rovnako ako pri tvorbe zoznamu slovies pre výzvu konať sme aj pri tvorbe zoznamu silných slov využili rozhranie na tvorbu aplikácií API OpenThesaurus-SK. Preložili sme anglický zoznam od SumoMe a doplnili sme ho synonymami. Silné slová sme rozdelili do viacerých kategórií a zoradili ich podľa počtu písmen, aby sa dali efektívne vkladať aj do reklám v PPC systémoch s obmedzeným počtom znakov. Nezabudli sme ani na našich českých kolegov a vytvorili sme podobný zoznam aj v českom jazyku.

Čo všetko vyjadriť silnými slovami?

Silné slová vzbudzujú rôzne emócie. Sú tak ideálnym nástrojom, ak chcete čitateľa chytiť za srdce dojemným príbehom, šokovať nečakanou informáciou alebo ohromiť novými zisteniami, silné slová sú ideálnym nástrojom. Ešte lepšie výsledky dosiahnete, ak ich v texte skombinujete a tým znásobíte ich efekt.

Pri písaní sa nebojte využívať aj slová, ktoré sa spájajú s negatívnymi emóciami – často pritiahnu pozornosť efektívnejšie ako tie pozitívne. No všetkého veľa škodí a titulky vzbudzujúce hrôzu či zhnusenie môžu človeka skôr odradiť. Skúste preto nájsť zlatú strednú cestu a čo je hlavné, testujte!

Ktoré slová vybrať?

Pri písaní článku či reklamy sa musíte rozhodnúť, či chcete vzbudiť negatívnu alebo pozitívnu emóciu. Škandálom môžete vyvolať zvedavosť, vďaka strachu dokážete predať viac bezpečnostných dverí a pôvab vám pomôže predať spoločenské šaty.

Ak už teda viete, z ktorej skupiny slov si chcete vyberať, skúste malý experiment. My sme takto otestovali niekoľko slov pre predajcu výživových doplnkov a pre český realitný portál. Vyskúšali sme niekoľko variantov tej istej Google reklamy vždy s iným silným slovom a označili sme ich štítkami (tie si ľahko vytvoríte v prostredí Google AdWords). Nazbierané dáta sme stiahli a pomocou kontingenčnej tabuľky sme podľa štítkov získali súhrnné štatistiky pre jednotlivé slová. A výsledok? Ľudí najviac láka ponuka vzácnych výživových doplnkov a najnovšia ponuka domov či bytov.

Výsledky experimentu – Výrobca výživových doplnkov

V teste reklamy na výživové doplnky sme zaznamenali 12-percentný rozdiel medzi mierou prekliku najviac a najmenej výkonného silného slova. Tento výsledok však nebol štatisticky významný (p-hodnota = 0,17), pretože sme nemali dostatok dát. V tomto prípade by sme nechali bežať obe reklamy. Po čase by sme sa opäť pozreli na dáta, aby sme zistili, či sme dostali štatisticky významný rozdiel.

 

Výsledky experimentu – Realitný portál

V prípade reklamy na český realitný portál slovo najnovší prekonalo v miere prekliku slovo ohromujúci o 16 %. Získaný výsledok je štatisticky významný (p-hodnota = 0,07), preto sme sa rozhodli ponechať len výkonnejšiu verziu reklám.

 

Kde využiť silné slová?

Možností, ako využiť tento zoznam, je naozaj veľa. Základom je pútavý nadpis, ktorým vzbudíte túžbu, vyvoláte zvedavosť alebo šokujete. Ak totiž titulok nepritiahne používateľa, môžete mať akokoľvek kvalitný obsah, no len málokto sa k nemu dostane. Dajte si preto záležať na tom, aby ste nadpisom nielen vyjadrili podstatu, ale aj vzbudili záujem!

Práve preto mnohí ľudia, ktorí pracujú s textom, využívajú výrazy s emocionálnym podfarbením. Nás napríklad zaujal nadpis článku na stránkach Denníka N. Redaktor Matej Ondrišek využil kombináciu slov dominancia, sklamanie a výbuch, čo robí titulok lákavým.

Výbušný nadpis

Výbušný nadpis

Nenechajte sa však obmedzovať len na nadpisy a využite silné slová na všetkých miestach, ktoré vám vaša fantázia ponúkne. Americká spoločnosť OPI, ktorá sa venuje starostlivosti o nechty, šikovne pomenovala aj svoje produkty. Napríklad namiesto nudného označenia odtieňa ružovej zahrnula do anglického názvu produktu aj silné slovo Phantastic (fantastický). Veď aký lak by ste si kúpili skôr – ružový 701 alebo EleFantastický ružový?

Fantastický lak

Fantastický lak

Pre inšpiráciu sme pre vás spísali zoznam možných umiestnení silných slov:

  • Nadpisy
  • Podnadpisy
  • Názvy produktov
  • Pop-up okná
  • Cieľové stránky (Landing Pages)
  • Tlačidlá
  • Textové reklamy a bannery
  • Predmety e-mailov
  • Názov spoločnosti alebo doména
  • Výzva konať (Call to Action)

Fantázii sa však medze nekladú! Ak náš zoznam využijete aj niekde inde alebo sa vám zdá, že v tabuľke nejaké slovo chýba, dajte nám vedieť prostredníctvom komentára.

Páčil sa Vám článok?

Nenechajte si újsť raz mesačne naše najdôležitejšie novinky!
  • Toto pole je pre validačné účely a mal by zostať nezmenený.

Označené ako: , ,

  • Martina Kováčová

    Akurát som finišovala nový článok, keď som natrafila na váš článok. A na základe vašich rád som zmenila názov článku na našom webe istres.sk z pôvodného „Ľudská psychika – 5 najlepších TEDx videí“ na nový „Fascinujúce TED videá o ľudskej duši“. Snáď k lepšiemu :)

    • Beáta Sýkorová

      Ďakujem za pozitívnu spätnú väzbu. Som veľmi rada, že vám môj článok pomohol a verím, že silné slová využijete aj v budúcnosti :)

    • Marta Rajkova

      no mňa veru ten druhý názov viac zaujal, aj keď ani prvý nebol úplne na zahodenie :)